導(dǎo)言:產(chǎn)業(yè)新浪潮
2020年,在全球化與數(shù)字化交織的浪潮下,浦東新區(qū)作為中國(guó)改革開(kāi)放的前沿陣地,其產(chǎn)業(yè)發(fā)展展現(xiàn)出強(qiáng)勁的韌性與創(chuàng)新活力。本期簡(jiǎn)報(bào)聚焦于數(shù)字內(nèi)容制作服務(wù)這一蓬勃興起的關(guān)鍵領(lǐng)域,剖析其在特殊時(shí)期的動(dòng)態(tài)、挑戰(zhàn)與機(jī)遇,旨在為區(qū)內(nèi)相關(guān)企業(yè)、投資者及政策制定者提供洞察與參考。
一、 產(chǎn)業(yè)定義與范疇
數(shù)字內(nèi)容制作服務(wù),指利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行策劃、創(chuàng)作、生產(chǎn)、編輯、集成和包裝各類視聽(tīng)、圖文、交互式內(nèi)容的全流程服務(wù)。其核心范疇包括但不限于:
- 影視與動(dòng)畫(huà)制作:涵蓋電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、二維/三維動(dòng)畫(huà)、特效(VFX)制作。
- 游戲與互動(dòng)內(nèi)容開(kāi)發(fā):包括手機(jī)游戲、客戶端游戲、虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)內(nèi)容制作。
- 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)與廣告內(nèi)容:社交媒體內(nèi)容、短視頻、品牌宣傳片、數(shù)字廣告創(chuàng)意與執(zhí)行。
- 在線教育與知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容:課程視頻、交互式課件、科普動(dòng)畫(huà)等。
- 其他新興領(lǐng)域:如虛擬偶像運(yùn)營(yíng)、數(shù)字博物館、沉浸式演藝內(nèi)容等。
該產(chǎn)業(yè)高度依賴創(chuàng)意人才、先進(jìn)軟硬件技術(shù)(如渲染農(nóng)場(chǎng)、動(dòng)作捕捉、游戲引擎)和高效的協(xié)同工作流程。
二、 2020年浦東動(dòng)態(tài)掃描
盡管面臨宏觀環(huán)境挑戰(zhàn),2020年浦東的數(shù)字內(nèi)容制作服務(wù)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),主要?jiǎng)討B(tài)如下:
- 市場(chǎng)需求激增:疫情期間,“宅經(jīng)濟(jì)”爆發(fā)式增長(zhǎng),在線娛樂(lè)、教育、辦公需求飆升,直接帶動(dòng)了對(duì)高品質(zhì)數(shù)字內(nèi)容的巨大需求。區(qū)內(nèi)游戲公司、在線視頻平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)訂單飽滿,動(dòng)畫(huà)及后期制作公司產(chǎn)能利用率維持高位。
- 技術(shù)融合加速:5G網(wǎng)絡(luò)在浦東的先行部署,為4K/8K超高清內(nèi)容、云渲染、云制作、實(shí)時(shí)交互內(nèi)容傳輸提供了基礎(chǔ)。AI技術(shù)被廣泛應(yīng)用于內(nèi)容剪輯、智能配音、場(chǎng)景生成等環(huán)節(jié),提升制作效率。區(qū)內(nèi)部分領(lǐng)先企業(yè)已開(kāi)始探索利用VR/AR技術(shù)制作沉浸式內(nèi)容。
- 產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)凸顯:依托張江科學(xué)城、金橋開(kāi)發(fā)區(qū)、世博片區(qū)等,浦東已形成包含內(nèi)容創(chuàng)意、技術(shù)研發(fā)、制作生產(chǎn)、發(fā)行運(yùn)營(yíng)在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。國(guó)內(nèi)外知名影視后期公司、游戲研發(fā)工作室、數(shù)字科技企業(yè)加速在浦東布局,人才與技術(shù)集聚度持續(xù)提升。
- 政策與環(huán)境持續(xù)優(yōu)化:上海市及浦東新區(qū)出臺(tái)系列政策,鼓勵(lì)文化科技融合、支持原創(chuàng)內(nèi)容出海、提供人才引進(jìn)與稅收優(yōu)惠,并致力于完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系,為產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境。
- 挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì):全球供應(yīng)鏈波動(dòng)對(duì)高端制作設(shè)備進(jìn)口造成一定影響;國(guó)際合拍項(xiàng)目與線下制作部分受阻,促使企業(yè)更依賴本土團(tuán)隊(duì)與遠(yuǎn)程協(xié)作工具;行業(yè)對(duì)復(fù)合型高端創(chuàng)意技術(shù)人才的需求更為迫切。
三、 典型案例與創(chuàng)新實(shí)踐
- A公司(影視特效):總部位于張江,2020年承接了多部國(guó)內(nèi)頭部科幻電影及網(wǎng)絡(luò)劇的特效制作。公司利用自研的AI輔助特效系統(tǒng),將部分重復(fù)性高的工作自動(dòng)化,在保證質(zhì)量的同時(shí)將制作周期縮短約20%,并成功開(kāi)拓了東南亞市場(chǎng)服務(wù)。
- B工作室(游戲內(nèi)容):位于浦東前灘,其研發(fā)的原創(chuàng)IP手游于2020年全球上線,憑借精良的美術(shù)制作和本地化內(nèi)容,在多個(gè)海外市場(chǎng)取得佳績(jī),成為文化出海的典范。工作室正計(jì)劃擴(kuò)建,加大在實(shí)時(shí)渲染和物理模擬方面的投入。
- C平臺(tái)(短視頻與直播):區(qū)內(nèi)重要的短視頻內(nèi)容聚合與分發(fā)平臺(tái),2020年聯(lián)合眾多MCN機(jī)構(gòu)及獨(dú)立制作人,發(fā)起“數(shù)字文創(chuàng)扶持計(jì)劃”,提供流量、技術(shù)培訓(xùn)與資金支持,孵化了多個(gè)聚焦科普、藝術(shù)、非遺等領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)垂直內(nèi)容賬號(hào),豐富了平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)。
四、 未來(lái)趨勢(shì)與建議
浦東數(shù)字內(nèi)容制作服務(wù)產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)以下趨勢(shì):
- 云化與遠(yuǎn)程協(xié)同常態(tài)化:基于云端的制作流程(Cloud-based Production)將成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),實(shí)現(xiàn)全球人才資源的無(wú)縫協(xié)作。
- 交互式與沉浸式內(nèi)容成為新增長(zhǎng)點(diǎn):隨著VR/AR硬件成熟和元宇宙概念興起,對(duì)高仿真、可交互的數(shù)字內(nèi)容需求將爆發(fā)。
- AI深度賦能全流程:從創(chuàng)意生成、劇本分析到最終渲染,AI的角色將從輔助工具向核心生產(chǎn)伙伴演進(jìn)。
- 產(chǎn)業(yè)跨界融合深化:與旅游、零售、教育、工業(yè)等領(lǐng)域的結(jié)合將創(chuàng)造全新的內(nèi)容服務(wù)模式與應(yīng)用場(chǎng)景。
建議:
- 對(duì)企業(yè):加大在實(shí)時(shí)渲染、虛擬制作、AI工具等核心技術(shù)上的研發(fā)投入;注重培育既有藝術(shù)審美又懂技術(shù)的復(fù)合型團(tuán)隊(duì);積極探索基于新技術(shù)的商業(yè)模式。
- 對(duì)產(chǎn)業(yè)生態(tài):鼓勵(lì)建設(shè)共享技術(shù)平臺(tái)(如公共渲染平臺(tái)、動(dòng)作捕捉中心);加強(qiáng)高校、職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)與企業(yè)的合作,定向培養(yǎng)人才;舉辦高水平國(guó)際行業(yè)交流活動(dòng),提升浦東產(chǎn)業(yè)的全球影響力。
- 對(duì)政策制定者:持續(xù)優(yōu)化針對(duì)中小微創(chuàng)意企業(yè)的扶持政策;在數(shù)據(jù)跨境流動(dòng)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)等方面進(jìn)行更開(kāi)放的制度探索;將數(shù)字內(nèi)容制作納入浦東“智能造”、“創(chuàng)新藥”等硬核產(chǎn)業(yè)集群的協(xié)同發(fā)展體系中,促進(jìn)軟硬實(shí)力結(jié)合。
數(shù)字內(nèi)容制作服務(wù)不僅是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,更是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的關(guān)鍵基礎(chǔ)設(shè)施和價(jià)值放大器。2020年的實(shí)踐表明,浦東在該領(lǐng)域已積累顯著優(yōu)勢(shì)。面向唯有堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容為王、生態(tài)共建,方能牢牢把握數(shù)字內(nèi)容革命的機(jī)遇,將浦東打造成為具有全球資源配置能力和影響力的數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新策源與制作高地。
(本期簡(jiǎn)報(bào)完)